La Cooperación Alemana al Desarrollo Sustentable, a través del Proyecto IKI-IBA, se une a una coalición de socios a lo largo de la cadena de valor de la fresa, incluyendo a organizaciones no gubernamentales, agro-procesadores, actores industriales como Altex, Danone, Fondo Danone Ecosystem, Nuup y TechnoServe, en el marco del Proyecto Madre Tierra.
Madre Tierra busca desarrollar una agricultura regenerativa, con el fin de mejorar la calidad, el rendimiento, y disminuir el impacto ambiental de la cadena de valor de la fresa, brindándole así un valor agregado al producto. El proyecto tiene como propósito mejorar las condiciones de producción, negocio y sustentabilidad de 140 pequeños productores de fresa en México.