La campaña “Goles por el Agua” permitió visibilizar con éxito el tema del cuidado del agua en México durante la Copa Mundial de Fútbol.
Durante un mes de difusión de los videos en plataformas digitales, se lograron más de 6 millones de impresiones y cerca de 3 millones de reproducciones completas, una cifra superior a lo que se había programado. Casi el 99% de las impresiones se concentró en la Ciudad de México, conforme a los objetivos de la campaña que pretendía sensibilizar en primer lugar al público que visitó la capital del país para asistir a los partidos en el Estadio Azteca o en los Fan Fest.
El grupo de edad más receptivo al mensaje “La mejor jugada es cuidar el agua. Únete al equipo” fue, sin sorpresa, los 45-54 años; sin embargo, el grupo de los 25-34 años también mostró mucho interés por el contenido de los videos, evidenciando la importancia de diseñar una campaña de cultura del agua centrada en este rango de edad.
Esta campaña de comunicación digital, impulsada por la Comisión Nacional del Agua (CONAGUA) y la Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) GmbH en el marco del proyecto SbN Agua, buscaba aprovechar la atención pública generada por la celebración deportiva, para concientizar a los visitantes nacionales y extranjeros sobre la importancia del cuidado del agua. Los videos circularon en distintas plataformas digitales –Google Ads (You Tube); Meta (Facebook e Instagram); Programmatic Video y Connected TV– del 10 de junio al 10 de julio 2026, usando el lenguaje del juego y la identidad deportiva para invitar a la afición a hacer un uso responsable del agua durante su estancia, como tomar duchas más cortas, alertar sobre la presencia de fugas o cerrar la llave mientras uno se cepilla los dientes.
Uno de los ejes estratégicos del proyecto SbN Agua es impulsar actividades de cultura del agua para incidir en la manera en que los habitantes de la capital, y en particular los jóvenes, se relacionan con este vital líquido. Se pondrán en marcha nuevas acciones de colaboración con la Comisión Nacional del Agua en este rubro en los próximos meses.
Ejemplo de los mensajes que se difundieron en medios digitales como parte de la campaña. Créditos: GIZ México.
La campaña buscó que el cuidado del agua fuera percibido como una jugada positiva durante la Copa Mundial de Fútbol, en particular por los jóvenes. Créditos: GIZ México.
La campaña invitaba a los visitantes a adoptar acciones de cuidado del agua durante su estancia. Créditos: GIZ México.